Tive a experiência de assistir o filme Moana 2 no Cinépolis do São Bernardo Plaza na sessão 4DX cope, uma experiência imersiva, poltronas balançando conforme o ritmo do filme, cheiro do mar, água e muito vento, experiência muito boa. De cara posso dizer que o filme foi muito bom, porém o primeiro tem um lugar especial no meu coração, principalmente devido o fato das músicas serem sensacionais e muito mais marcantes. A parte musical do segundo filme deixou um pouco a desejar e a história se desenvolveu muito rápido, de maneira óbvia. Porém, não foi sobre o filme que eu vim falar. Quero falar sobre o marketing em torno do filme assim como alguns números e curiosidades sobre esse fenômeno da Disney.

A Estratégia de Marketing por Trás de Moana 2

A Disney investiu em uma campanha global altamente estratégica para Moana 2, combinando criatividade, inovação tecnológica e apelo multicultural. A ideia central foi garantir que o retorno de Moana e Maui fosse percebido como um grande evento cultural, não apenas um lançamento de filme.

Parcerias Estratégicas e Merchandising

Uma das maiores forças da campanha foi a rede de parcerias globais, que movimentou US$ 100 milhões em ações promocionais. Marcas como Hawaiian Airlines lançaram um avião personalizado com o tema Moana, reforçando a ligação do filme com a cultura havaiana.

O Minecraft trouxe uma missão temática dentro do jogo, conectando o universo de Moana ao público gamer. Além disso, empresas como Verizon, Oral B e EVA NYC participaram com produtos e campanhas específicas, ampliando o alcance da marca.

Eventos Globais e Experiências Imersivas

A Disney soube utilizar locais icônicos para proporcionar experiências marcantes. Um dos destaques foi o show de drones sobre o rio Tâmisa, que iluminou o céu de Londres com cenas do filme. Na Itália, as falésias de Capri foram transformadas por projeções mapeadas que recriaram ambientes do filme. Ainda em Florença, uma Galeria 3D LED Tunnel 360° permitiu aos visitantes se sentirem dentro do mundo de Moana. Essas ações garantiram visibilidade global e criaram um vínculo emocional entre o público e a narrativa.

Dwayne Johnson e o Poder das Redes Sociais

A presença de Dwayne Johnson foi crucial para a promoção do filme. Com sua vasta base de seguidores, ele impulsionou o engajamento ao compartilhar conteúdos exclusivos. O teaser trailer, lançado em maio, obteve impressionantes 178 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas, consolidando Moana 2 como o trailer de animação mais visto da Disney.

Diversidade como Ponto Forte

O marketing também focou fortemente na inclusão de diferentes comunidades. Nos EUA, Moana 2 atraiu um público variado: 36% hispânicos/latinos, 27% negros e 11% asiático-americanos. A Disney trabalhou em parceria com Univision e Telemundo para alcançar essas audiências, promovendo eventos como o segmento de coroas de flores polinésias no programa Despierta America.

Aproveitamento de Grandes Eventos

A Disney também aproveitou momentos de alta visibilidade, como as Olimpíadas de Paris, com patrocínios personalizados que incluíram spots televisivos e presença digital nas plataformas da NBCU. Isso posicionou Moana 2 como parte de um momento cultural global, aumentando sua relevância.

Trilha Sonora como Elemento-Chave

Ao invés de esconder o caráter musical, a Disney abraçou o aspecto musical de Moana 2. A música “We’re Back” foi destaque em várias campanhas, incluindo apresentações ao vivo no Dancing With The Stars e eventos exclusivos para influenciadores, garantindo que o público tivesse um contato direto com o coração do filme.

A estratégia integrada de Moana 2 foi um sucesso absoluto, resultando em uma abertura de US$ 225,2 milhões nos Estados Unidos durante o feriado de Ação de Graças e mais de US$ 386 milhões globalmente. Com essa abordagem, a Disney não apenas trouxe Moana de volta, mas também reafirmou sua liderança no mercado de animação.

No Brasil, a campanha de marketing para “Moana 2” contou com uma ação promocional chamada “O Chamado do Oceano”. O objetivo foi incentivar a compra de produtos licenciados e engajar os fãs da Disney. A dinâmica envolveu a compra de itens da linha Moana ou Disney Princesas acima de R$69,90, com os participantes podendo cadastrar suas notas fiscais em um hotsite específico para concorrer a prêmios.

A promoção ofereceu prêmios instantâneos e um sorteio principal com uma viagem para Punta Cana para até três acompanhantes, hospedados em um hotel all-inclusive. Além do hotsite, a campanha contou com suporte via WhatsApp, proporcionando uma experiência de fácil acesso e engajamento contínuo para os consumidores